Un atelier pour définir l’archétype d’une marque, d’un produit ou d’un service est une séance stratégique visant à établir une personnalité de marque distinctive qui résonne émotionnellement avec le public cible.

L’archétype est inspiré des théories psychologiques de Carl Jung. Il sert de fondation à la création d’une identité de marque qui incarne des traits de caractère universellement reconnus et qui facilite une connexion plus profonde et plus intuitive avec les consommateurs.

Durant l’atelier, les participants utilisent divers outils et techniques, telles que du brainstorming, des analyses de tendances de marché, et des études de comportement consommateur. Cela fin de choisir un ou plusieurs archétypes qui alignent le mieux la marque avec ses valeurs fondamentales et ses objectifs commerciaux.

Cela peut inclure l’Explorateur, le Sage, le Rebelle, entre autres, chacun offrant un cadre pour le ton de la communication, les stratégies de marketing et même le design des produits. Ce processus vise à construire une marque cohérente et captivante qui se distingue clairement dans l’esprit des consommateurs.