Le référencement est une spécialité dont la base tend à s’étendre de plus en plus. D’abord cantonner aux sites Internet seuls, aujourd’hui diverses déclinaisons pointent leur nez. On entend parler notamment de référencement local, d’application mobile et de plus en plus de SEO vidéo.
Qui dit vidéo dit YouTube ! Eh oui, impossible d’y échapper. Saviez-vous que YouTube est le second plus important moteur de recherche derrière Google ? Avec 5 milliards de vidéos vues par jour, il est grand temps de vous y intéresser, si ce n’est pas déjà le cas.
Les avantages du SEO sur YouTube
1. Plus d’opportunités
Finalement encore peu utilisé, le SEO vidéo permet d’atteindre des résultats plus significatifs plus rapidement que pour le référencement d’un site web. Il est pour certaines requêtes plus aisées de se positionner avec une vidéo qu’avec du contenu textuel.
2. Moins de concurrence
Moins de sites pensent par exemple à se positionner avec les videos snippets de Google.
3. Plus proche de l’utilisateur :
Le comportement de l’internaute est réellement pris en compte pour établir le positionnement de chaque vidéo. Comme nous verrons plus loin, plusieurs signaux permettent aux moteurs de se faire un avis sur la qualité de votre vidéo.
Comment fonctionne le SEO vidéo ?
Ici pas de surprise, YouTube comme Google ne sont pas philanthropes ! L’intérêt du géant de la vidéo en ligne est que vous passiez le plus de temps à regarder des vidéos sur son site, afin qu’il vous diffuse le plus de publicité possible. En gros : Publicité + Intérêt pour les vidéos = Big Money 😉
Pour effectuer son classement, il prend donc en compte 2 grandes familles de signaux : l’intérêt de l’audience et la pertinence.
Mais comment calcule-t-il précisément ces 2 facteurs ?
Pour ce qui est de l’intérêt de l’audience, rien de plus simple ! YouTube s’appuie sur :
- Le nombre de vues
- La rapidité des vues
- La qualité des vues
- Les likes et les commentaires
- La vitesse des inscriptions…
Inutile d’essayer de gruger YouTube avec l’achat de vue ou de commentaires. Comme Google, il se rendra vite compte si tous ces signaux sont naturels ou non.
Pour ce qui est de la pertinence, le SEO vidéo rejoint ici le référencement naturel classique. Il sera question de mots clés, de titres, de descriptions, et de transcription.
Mais n’oubliez pas : Pour bien vous positionner, donner au moteur de recherche vidéo une bonne plateforme pour ses publicités.
Comment sont présentées les vidéos ?
Il existe 3 types de résultats de recherche vidéos :
Les search snippet dans les résultats naturels de Google : Le lien pointe généralement vers YouTube. Ce qui ne génère donc pas de trafic sur votre propre site. Le search snippet est composé d’une image, d’un titre et d’une description.
Les résultats de recherche dans l’onglet « vidéo » de Google : Soyons honnêtes, peu de personnes les utilisent… D’autant plus que ce classement ne matche pas du tout avec les résultats sur YouTube.
Les résultats sur YouTube : Des pastilles plus grandes, un mélange de vidéos seules et de chaines. YouTube offre vraiment une belle visibilité à qui sait s’y positionner. Pour moins de concurrence, optez pour des requêtes spécifiques.
5 Mythes sur le SEO vidéo
Qui n’a jamais entendu parler en référencement naturel de blinder la balise meta keyword, acheter des liens par centaines à une obscure agence de Madagascar LOL Le référencement vidéo n’échappe pas à ce genre de fausses bonnes idées.
Voilà le top 5 :
- 1. Vous pouvez acheter des vues, commentaires et liens pour mieux vous positionner.
- 2. YouTube peut indexer la voix des vidéos.
- 3. Répéter les mots clés, c’est bien !
- 4. YouTube favorise les grandes marques.
- 5. Les liens en commentaires et descriptions aident mon SEO.
… Euh… non ! Rien de tout ça en fait ne vous aidera dans le meilleur des cas et peut vous pénaliser dans le pire.
Arrivez ici, vous vous dites sûrement merci pour la théorie, mais concrètement qu’est-ce-que je dois faire pour optimiser le référencement de mes vidéos ? C’est justement notre point suivant.
Comment optimiser votre vidéo en 10 étapes ?
Voyons donc quelques conseils pour que YouTube favorise votre chaîne et vos vidéos dans les résultats de recherche.
1. Effectuez d’abord une recherche de mots-clés
Les mots-clés sont essentiels dans le référencement de YouTube, ainsi que pour Google. Grâce à eux, la plateforme identifie le sujet de la vidéo, indexe le contenu et l’associe aux recherches des utilisateurs.
Pour cela, ils doivent être ajoutés à certains champs – titre, balises et description, par exemple, comme nous le verrons plus loin – lors du téléchargement du fichier vidéo afin que YouTube puisse collecter ces informations et les utiliser dans le classement.
Par conséquent, vous devez savoir quels sont les mots clés qui identifient le mieux vos vidéos et qui, en même temps, ont le potentiel d’attirer davantage de spectateurs sur votre chaîne.
Examinons maintenant quelques conseils pour effectuer une recherche de mots clés de qualité en mettant l’accent sur le référencement de YouTube. Ceux-ci peuvent être utilisés pour remplir les champs après l’enregistrement des vidéos, mais aussi pour trouver des idées de contenu potentiel pour votre chaîne.
Tout d’abord, vous pouvez utiliser un outil de base de YouTube : l’autocomplétion de la barre de recherche.
Elle sert à faciliter la recherche des utilisateurs en fonction des termes qui sont généralement les plus recherchés sur le réseau.
Elle peut également aider les créateurs : vous pouvez trouver de nouvelles idées de mots-clés très demandés sur la plateforme et ainsi augmenter le potentiel de visualisation de vos vidéos.
Une autre étape de la recherche de mots-clés est le benchmarking. Oui, vos concurrents peuvent aussi vous aider !
Pour ce faire, visitez les chaînes qui font autorité dans votre niche. Si elles ont une bonne audience et de nombreuses vues, elles adoptent probablement de bonnes pratiques de référencement pour YouTube et savent comment utiliser les mots-clés.
Ensuite, examinez les termes qu’ils utilisent dans leurs vidéos les plus populaires.
Pour ce faire, lorsque vous êtes sur leurs chaînes, allez dans l’onglet Vidéos et sélectionnez l’option de tri par vidéos les plus populaires.
En outre, vous pouvez également analyser les statistiques de votre chaîne. Dans l’analyse de la source de trafic se trouvent les termes les plus utilisés pour atteindre vos vidéos. Vous pouvez y trouver des inspirations pour enregistrer du nouveau contenu ou inclure des mots-clés dans vos téléchargements.
Vous pouvez également vous servir des outils de recherche des mots-clés nommés ci-dessous :
Keywords Everywhere : extension Google Chrome gratuite pour le référencement qui montre une estimation du volume des recherches mensuelles dans les boîtes de recherche Google et YouTube.
Google Trends : outil gratuit de Google qui montre les tendances de recherche (il est possible de ne montrer que les recherches sur YouTube) et sert à identifier les sujets brûlants.
VidIQ : extension gratuite de Google Chrome qui ajoute une barre d’information aux vidéos sur YouTube.
2. Choisissez des mots-clés ayant un bon potentiel de portée
Avec les conseils ci-dessus, vous avez déjà une bonne liste de mots-clés. Alors, comment choisir les meilleurs pour vos vidéos ?
Bien sûr, vous devez vous dire : “Je vais choisir les requêtes qui sont les plus utilisées dans les recherches !”. Oui : les termes les plus populaires ont tendance à attirer plus de monde.
Cependant, ils ont plus de concurrence – et ces concurrents peuvent être de grandes marques et des influenceurs, avec lesquels il est difficile de rivaliser.
Ainsi, le meilleur choix – surtout si vous avez une petite entreprise – est probablement les mots-clés que nous appelons “longue traîne“.
Ils n’ont pas un trafic aussi incroyable, mais ils n’ont pas non plus une si grande concurrence. Il est donc plus facile d’obtenir une bonne position. En outre, ils représentent souvent des recherches de type “bottom-funnel“, c’est-à-dire plus proches de la conversion.
Mais comment savoir ce que sont les mots-clés à longue traîne ? Ils sont généralement plus longs – trois mots ou plus – et représentent une recherche plus spécifique.
“Marketing de contenu”, par exemple, est un mot du haut de l’entonnoir. Il génère beaucoup de visites, mais son classement est beaucoup plus concurrentiel.
Mais vous pouvez affiner cette recherche en utilisant le terme “marketing de contenu Instagram”, qui filtre déjà les concurrents. Si vous choisissez le terme “content marketing Instagram Stories”, la recherche devient encore plus spécifique et vous augmentez les chances de bien positionner votre vidéo.
Dans tous les cas, il est toujours important de sélectionner des mots-clés qui sont liés au contenu de la vidéo. Imaginez que vous emmeniez les utilisateurs qui recherchent “content marketing Instagram Stories” vers une vidéo qui parle de conseils de décoration.
Cela ne fonctionne pas. Savez-vous pourquoi ?
Parce que l’utilisateur abandonnera votre vidéo après seulement quelques secondes de visionnage. Cela compte comme des points négatifs dans l’évaluation de l’engagement des vidéos par YouTube et, par conséquent, dans votre classement. C’est comme se tirer une balle dans le pied.
3. Rédigez un bon titre de vidéo YouTube
Après avoir effectué une bonne recherche de mots-clés, vous avez déjà une bonne sélection de termes à portée de main. Alors, que faites-vous avec eux ?
L’un des champs où le mot-clé doit apparaître est le titre. C’est l’un des facteurs les plus importants pour que YouTube indexe et classe le contenu.
Et, pour que la vidéo apparaisse en bonne position, le titre doit être aussi proche que possible des termes de recherche de l’utilisateur.
En outre, une étude de Briggsby a analysé la corrélation entre le positionnement des vidéos dans les résultats de recherche de YouTube et les éventuels facteurs de classement de la plateforme.
En ce qui concerne les titres, ils ont réalisé que les premières places des recherches utilisent généralement la correspondance exacte du mot clé dans le titre de la vidéo.
La recherche a également montré que les titres plus longs ont tendance à être moins performants, car les premières places sont plus objectives : les 20 premiers ont, en moyenne, 47-48 caractères dans le titre – le maximum est de 100 caractères.
Essayez donc de garder vos titres plus concis et avec le mot-clé exact. Ces conclusions ne sont pas des règles, mais elles méritent d’être prises en compte.
N’oubliez pas non plus que le titre de la vidéo peut être le premier contact de l’utilisateur avec votre contenu.
Il doit donc décrire ce que les spectateurs vont regarder, mais aussi les motiver à cliquer sur votre vidéo. Par conséquent, il vaut la peine de faire preuve d’un soupçon de créativité, qui peut aiguiser la curiosité.
4. Ajoutez des balises à la vidéo
4. Ajoutez des balises à la vidéo
Tous ceux qui travaillent sur le référencement pour Google savent que bourrer le code d’une page de mots-clés dans les balises méta n’a plus de sens. Le moteur de recherche n’utilise plus cette information comme facteur de classement, car elle a été largement spammée.
Sur YouTube, en revanche, les balises sont essentielles pour le classement d’une vidéo. Elles font partie des facteurs que YouTube prend en compte pour identifier les sujets d’une vidéo et l’indexer correctement, mais aussi pour recommander des vidéos connexes.
Et ces suggestions sont également une source importante de trafic pour vos vidéos.
Dans ce domaine, YouTube vous permet d’utiliser 120 caractères. Nous vous conseillons d’utiliser 6 à 8 mots, afin de ne pas embrouiller l’algorithme avec des termes détachés de son contenu.
5. Rédigez des descriptions attrayantes
La description est un autre champ important qui doit être rempli lors du téléchargement de la vidéo. Ce texte doit fournir des informations sur le sujet de la vidéo de la manière la plus descriptive possible.
Si le titre doit être concis, la description peut être plus longue et plus détaillée. Vous disposez d’un maximum de 5000 caractères pour cela.
La description est essentielle au classement pour deux raisons. Elle peut être un instrument de persuasion pour que l’utilisateur accède à la vidéo, puisque sa partie initiale apparaît dans les résultats de recherche – essayez donc de garder les informations principales au début du texte.
Avec une description attrayante, vous pouvez augmenter l’engagement de votre vidéo et gagner des points avec YouTube.
La description sert également à l’algorithme de la plateforme pour identifier le contenu de la vidéo. Par conséquent, vous devez y inclure des mots-clés qui représentent les sujets abordés dans la vidéo. Ainsi, vous augmentez les chances de vous classer pour ces termes.
Profitez de la description pour ajouter plus d’informations et engager les utilisateurs d’autres manières.
Dans le texte, vous pouvez inclure des appels à l’action (CTA), comme une invitation à s’abonner à la chaîne ou à télécharger du contenu sur votre site Web, de préférence avec des liens raccourcis.
Une autre idée consiste à utiliser des horodatages pour diriger le spectateur vers certaines parties saillantes de la vidéo, en particulier dans les contenus plus longs.
Il est aussi possible d’ajouter des hashtags dans le texte, qui génèrent des liens permettant aux utilisateurs de trouver de nouvelles vidéos sur ce terme. Mais n’en faites pas trop : si vous avez plus de 15 hashtags dans la description de la vidéo, YouTube les ignore tous.
6. Modifiez le nom du fichier
Saviez-vous que les techniques de référencement de YouTube commencent avant même le téléchargement de votre vidéo ? En effet, vous devez déjà inclure le mot clé principal du contenu dans le nom du fichier.
Au lieu de télécharger la vidéo avec un nom plein de codes et de chiffres (par exemple, VID_94800805.mp4), ce qui est incompréhensible pour YouTube, utilisez un nom descriptif avec le mot clé (par exemple, how-to-do-youtube-seo.mp4).
Ainsi, la plateforme peut identifier le sujet de la vidéo directement dans le nom du fichier.
7. Créez des transcriptions et des sous-titres pour les vidéos
L’algorithme de YouTube n’est pas capable de lire les images et les vidéos – seulement le texte et le code.
Par conséquent, l’une des stratégies que vous pouvez adopter pour qu’il comprenne de quoi parle votre contenu est de créer des transcriptions et des légendes.
La transcription est la transformation en texte de ce dont parle la vidéo. Vous pouvez le faire manuellement par vous-même ou utiliser l’outil YouTube qui facilite ce travail.
En ajoutant des horodatages à la transcription, vous pouvez également la transformer en sous-titres.
Ils sont employés pour que les utilisateurs puissent suivre la vidéo même s’ils ne peuvent pas activer l’audio et fonctionnent comme un outil d’accessibilité pour les personnes malentendantes.
En plus des sous-titres, vous pouvez également placer le texte de la transcription dans la description de la vidéo pour donner aux spectateurs plus d’informations sur la vidéo.
8. Faites des vidéos plus longues
L’étude de Briggsby – mentionnée précédemment – a également abouti à deux conclusions concernant la relation entre le classement et la longueur des vidéos :
les vidéos de moins de 2 minutes ont tendance à être mal positionnées
la durée moyenne des 5 premières positions est de 11min44
Cela vaut donc la peine de commencer à investir dans des vidéos plus longues, qui durent environ 10 minutes.
Elles répondent probablement aux attentes de ceux qui recherchent un contenu plus complet et plus approfondi. En revanche, les vidéos de moins de 2 minutes ont tendance à être plus superficielles.
Je ne dis pas que vous devez vous en tenir à ces chiffres. Ces résultats ne servent qu’à donner des indications.
Cependant, il est bon de le mentionner : la pertinence est meilleure que la durée de la vidéo. Donc, si vous investissez dans un contenu de qualité, ne vous souciez pas tant de la longueur de la vidéo.
9. Augmentez le CTR dans les résultats de recherche
Le CTR (Click-Through Rate) représente le taux de clics des utilisateurs sur votre vidéo parmi les résultats de recherche disponibles.
Pour YouTube, un taux de clics élevé signifie que votre vidéo est pertinente par rapport au mot clé recherché par l’utilisateur. Pour cette raison, le CTR est également un facteur de classement important.
Mais bien sûr, vous ne pouvez pas influencer directement ce taux. Ce que vous pouvez faire, c’est augmenter les chances que les utilisateurs cliquent sur votre vidéo.
Pour cela, l’extrait qui apparaît dans les résultats de recherche doit être attrayant et pertinent pour la recherche.
10. Augmenter l’engagement de l’audience
Par analogie avec le référencement pour Google, on peut dire que les conseils que nous avons donnés jusqu’à présent font référence au référencement on-page, c’est-à-dire à tout ce qui est à la portée de l’éditeur lui-même.
De l’autre côté de ces stratégies se trouve le SEO off-page, qui comprend des facteurs qui ne sont pas sous le contrôle du site. Dans le cas de Google, il s’agit principalement du link building, c’est-à-dire des relations avec d’autres sites et des liens que vous recevez d’eux.
Dans le cas de YouTube, la création de liens ne fait pas partie des facteurs de classement. Même si une vidéo est liée à d’autres sites, l’algorithme ne dispose pas de ces données pour la classer, bien que cela contribue à générer plus de vues.
Sur la plateforme vidéo, en revanche, on peut dire que le référencement hors-page fait référence à l’engagement du public.
Après tout, recevoir des commentaires et des likes ou augmenter le temps de visionnage des vidéos ne sont pas sous le contrôle de la chaîne, qui ne peut qu’encourager les utilisateurs à interagir davantage. Et cela a beaucoup de poids pour l’algorithme !
Donc, encouragez toujours vos spectateurs à interagir d’une manière ou d’une autre avec votre vidéo :
- liker
- commenter
- s’abonner à la chaîne
- partager la vidéo
Tous ces facteurs pèsent lourd dans le classement de YouTube, car ils indiquent si votre vidéo a répondu (ou dépassé) les attentes des utilisateurs.
En ce qui concerne les commentaires, il convient de préciser que l’une des meilleures façons de les encourager est d’y répondre ! Ainsi, les utilisateurs se sentent valorisés et reviennent plus souvent pour commenter.
En outre, il est également important d’adopter des stratégies pour que l’utilisateur reste engagé avec la vidéo jusqu’à la fin. C’est un facteur important pour que Google puisse évaluer si vous proposez quelque chose qui intéresse vraiment le public.
Dans le cas contraire, le public abandonnerait rapidement la vidéo, ce qui a un impact négatif sur le classement. Vous pouvez, par exemple, promettre un bonus à toute personne qui regarde la vidéo jusqu’à la fin.
